上周，微信开放社区公布了小程序名称规则调整的公告，主要是针对之前一些投机的取名做法罗列了调整和优化建议，调整后的命名规范比之前更加严格。

小程序的价值在于提供服务，平台也是希望小程序名称等的信息能够具有准确性和独特性，减少误导、混淆用户理解的可能性。

这些调整规范也可以总结为“五不一建议”：

01 不得使用违反广告法等禁止的用语

Eg. 国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、最赚、超赚、最先、巨星、奢侈、至尊、顶级享受

02 不得使用营销味重的商业化用语

Eg. 免费、促销、清仓、打折、免单

广告法禁用语和商业化用语往往自带夸大的表达效果，会对用户产生误导。

03 不得混用热门公众号、小程序或第三方品牌名称

蹭热门应用、小程序或第三方知名品牌名称一直是某些小程序增加曝光的途径，这也会导致用户用错小程序，带来时间和精力上的浪费。在新的规则规范下，这类做法将被禁止，除非已获授权。

04 不建议使用广义归纳类的词汇

直接使用这类词汇，缺乏显著性，也会给用户带来无法识别、区分小程序的困扰。

05 不建议使用关键词堆砌

过于冗长的关键词堆砌名称是为了能够在搜索结果上获得更多的曝光，但这并不利于品牌记忆的建立以及用户的理解。

应对方法：可将小程序有关的关键词放入功能介绍，达到关键词搜索优化的目的。

06 建议在名称信息上包含品牌信息

这种名称具有辨识度，也便于用户识别。

小程序正确的名称公式：品牌+产品类别名/产品名

这些调整从表面看是为了提升用户体验，那对开发者而言，这么严格的规范究竟是好还是坏呢？

命名审核虽然在短期会给开发者造成一定的麻烦，但从长期看来，这是保障开发者权益的举措。

以小游戏为例，开发者辛苦打造了一个爆款出来，结果被抄袭又名称相似的小游戏瓜分了流量。但现在在这个命名规范的限制下，以下情况将会大大减少。

同时，开发者通过现有的小程序与用户建立了品牌偏好，在新的小程序推出时能够形成小程序矩阵，也可以降低宣传成本。

微信平台这次调整，其实是在强调“品牌”，目的是让用户通过使用小程序，接受并建立对开发者产品品牌的认知，这样也有利于开发者产品的长远发展。

特别注意

对于调整规范发布前已经通过审核的小程序，开发者也不要掉以轻心，近期平台可能将对名称重新审核，所以请提前自查，做好准备。