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小程序助力家居行业场景消费
来源: | 作者:webgotoo | 发布时间: 2019-06-18 | 1636 次浏览 | 分享到:
“场景”二字相当于用一种假设的方式,告诉用户在某种情况下,你将需要这个产品。简单来说,“场景”也是一种营销的手法,让用户觉得他们需要提前预防或准备某种情境的到来。而当与生活场景息息相关的家居行业,遇上为场景而生的小程序,家居小程序自然成为现在市场中炙手可热的营销风向。

关键词:小程序、家居


“场景”二字相当于用一种假设的方式,告诉用户在某种情况下,你将需要这个产品。简单来说,“场景”也是一种营销的手法,让用户觉得他们需要提前预防或准备某种情境的到来。而当与生活场景息息相关的家居行业,遇上为场景而生的小程序,家居小程序自然成为现在市场中炙手可热的营销风向。

家居小程序最大的优点在于场景化体验,让顾客在较短的时间内形成自己对于一个事物的感受和认知。简单来讲,就是知道人在什么地方,周围有什么服务,将服务与用户需求有机匹配,流量便自然增长了。

宜家家居是如何利用小程序的?

以家居行业的“IKEA宜家家居”为例,宜家一直以来采用的都是线下商店购买这一商业模式,并没有与淘宝、天猫、京东等主流的电商联手推出线上店。

就在去年的8月底,宜家与微信联手上线“IKEA宜家家居快闪店”小程序。在此次微信小程序+宜家的组合中,微信小程序是以轻量便捷的特色和社交传播属性等优点,为宜家所看重,成为宜家快闪店的最佳载体。上线期间推出第一波共五个家居灵感,第一波主题分别为“白色放映厅”“IKEA时刻”“好味即存”“一吻上墙”和“自定义浴室”。在微信小程序上线开卖首日,“IKEA时刻”和“一吻上墙”就瞬间售罄。

与其他零售产品不同,家居产品具有天然的环境属性,消费者在购买和使用时需要考虑配套及室内调性问题,进而与生活相关联。随着消费升级,场景和体验在家居零售终端的重要性将持续提升,这一趋势,对于以线下为主战场的传统家居来说,将会是其在夹缝中转型上车的一道新机遇。家居小程序的出现也为这个机遇插上了一双翅膀。

从眼下来看,左右沙发、榆木家具等家居大企业已经开始依靠家居小程序来追踪用户数据,打通线上、线下流量,形成场景营销的雏形了。


互联网下半场,线下和场景之争已经开始,而上一轮PK中占据先发优势的互联网新贵,在进入线下时,不论是商业布局、人员部署、服务还是物流等,都不健全,而小程序,恰恰是传统家居的机会,小程序带来的改变才刚刚开始!

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