跨境电商和搭建独立站各有优劣，具体选择哪种方式取决于您的业务目标、资源和市场环境。

跨境电商平台的优势在于：

流量优势：成熟的跨境电商平台如亚马逊、eBay等已经拥有庞大的用户群体和稳定的流量，对于新手卖家来说，可以快速获得曝光和销售机会。

品牌效应：借助平台的品牌影响力和知名度，卖家可以更容易地获取消费者信任，提高转化率。

运营简便：平台提供了一套完善的运营规则和工具，卖家只需按照平台要求进行操作，即可实现快速上手。

然而，跨境电商平台也存在一些劣势：

竞争激烈：平台上聚集了大量卖家，同质化竞争严重，可能导致价格战和利润压缩。

规则限制：平台有严格的规则和政策，卖家需要遵守平台规定，否则可能面临处罚或封号风险。

依赖平台：卖家的业务发展和销售情况在很大程度上依赖于平台的运营状况和政策调整。

独立站的优势在于：

自主经营：独立站完全由卖家自主运营和管理，可以根据自身需求进行个性化定制和优化。

品牌塑造：独立站有助于卖家塑造独特的品牌形象，提升品牌价值和知名度。

数据安全：独立站的数据完全属于卖家自己，可以保护客户信息和交易数据的安全。

然而，独立站也存在一些挑战：

流量获取：独立站需要卖家自行进行推广和引流，相对于平台来说需要投入更多的时间和资源。

技术门槛：搭建和维护独立站需要一定的技术能力和经验，对于非专业人士来说可能存在一定的难度。

运营风险：独立站的运营风险相对较高，需要卖家具备更强的市场洞察力和风险应对能力。

综上所述，跨境电商和搭建独立站各有利弊。如果您希望快速获取流量、借助平台品牌效应并简化运营流程，那么跨境电商平台可能更适合您；如果您希望自主经营、塑造品牌形象并保护数据安全，那么搭建独立站可能更适合您。在选择时，建议您综合考虑自身实际情况和市场环境，做出明智的决策。