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做网络营销要懂得微电影的价值

作者:网博资源管理员    发布时间:2014-12-01 15:48:54    阅读:

微电影《微博有鬼之目击者》上线后在10小时内点击量突破200万次;《天生运动狂》在3个月内累计播放次数超过了8400万次……相比之下,几亿元票房的大制作电影的观众人数只有1000多万。

微电影的营销功能已被众多厂商所认可,但是,微电影网站营销也又其软肋:一方面微电影在网站上几分钟之内职能讲述一个比较简单的故事,难以深入表现品牌的内涵;另一方面,为品牌量身定制的微电影,如果广告味十足,变成了“加长版广告”,容易触发观众的抵触心理。若要兼具商业性与娱乐性,微电影营销应遵循以下规则:

1、阐述的品牌理念要赢得观众欣赏和认同  

厂商投资微电影是为了在网站上宣扬品牌。而为了赢得观众们的支持,微电影所阐述的品牌理念要与普通大众所认同的“真、善、美”价值观相吻合。情色、暴力、恶俗的微电影情节或许能够吸引众人关注,但却会导致品牌形象受损。

2、情节设计要符合年轻人口味  

习惯于用移动终端来下载并观看微电影的观众大多是18-30岁的年轻网络用户,他们喜欢看一些新鲜、奇特、有趣的都市剧情,如职场风云、爱恨情仇、流行风潮、帅哥靓女等等。而夸张搞笑的风格、幽默有趣的潮语更是微电影的必备元素。只要真正符合年轻人口味、反映年轻人心声的微电影才会强烈吸引年轻人的注意,并乐于通过转发等形式与更多的朋友共享,从而在短时间内引发大范围的流行。  

3、主角选择:草根+品牌调性  

大成本的电影倾向于选择知名影星,而成本低廉、贴近生活的微电影选择草根演员进行本色演出,却更能令观众们有参与感和代入感。此外,选择的演员必须符合品牌调性,即演员的个人形象、气质要与品牌相契合。

4、加强立体化传播

为扩大影响,微电影应加强线上与线下的整合营销传播。线上推广包括在优酷、土豆等各大视频网站上开展不同时段的首页推荐、合作网络媒体专区的宣传、通过微博等社交媒体与观众开展互动交流、主题讨论等活动;线下推广包括艺人与观众的见面会、有奖活动、线下媒体的宣传推广等。这一系列线上线下的立体化传播措施能够为微电影带来大量观众,掀起品牌传播热潮,帮助品牌在网站上传播。