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中国名企网站如何“美容”?

作者:网博资源管理员    发布时间:2014-11-27 09:19:03    阅读:

随着中国企业走向世界,作为展现企业风貌的网站正受到越来越多的关注。

近日,有文章对中国知名企业的网站做了一番评述,而其中暴露出的问题与缺陷值得中国企业警醒。而据记者了解,很多正在成长的中国 中小企业(行情 股吧)似乎还没有意识到自身网站建设的重要性。

问题多多

在这篇文章中,作者称中国移动的网站“一个令人颇为不快的例子”:该网址主页用基本的动画来告诉我们,它是一个“移动信息专家”,到头来却只不过是提供了一堆财务和运营数据。网页的外观平庸,版面设计拙劣,英文寡淡无味(例如“有关董事任命的宣布”)。尽管这家公司有中文版市场营销网址,但公司网站上却无明显的链接标志。同样,不管是中文或英文网址,都无法找到任何招聘信息。

作者在对比了中国石油(行情 股吧)、 中国银行(行情 股吧)、 工商银行(行情 股吧)等大企业网站后,还提出了网站仅仅针对投资者、英文翻译混乱、社会责任题材缺失等问题。

反应迟钝

作为全球化飞速发展的时代,很多中国企业对企业网站的重要性似乎还反应迟钝。

记者在调查中发现,当前国内企业网站存在两方面问题:一是一些正在成长已小有名气的企业还没有自身的网站;二是即使有了自己的网站,网站的内容设计也拙劣滞后。

一家企业老总在接受记者采访时谈到,自己目前的生意十分红火,公司的名气也正走向全国,但觉得似乎不用花钱去建一个企业网站,而且对于建成网站的效果也持怀疑态度,毕竟网站的效用比起广告来说似乎更难以把握。

而据相关调查显示,94%的中小企业接入互联网,70%的中小企业主认为Email营销对他们的业务促进非常重要或比较重要。同时,大型知名企业都有自己的网站,并且内容丰富。

另外,一些企业即使有了网站,但对于网站建设运作并不关心。记者在登录了一些普通企业网站时发现,大多数企业网站设计内容单一,内容陈旧。

记者在一家企业网站上看到,网站首页除了“公司简介”、“产品展示”、“联系我们”3个链接外,就没有其他更多内容了。而首页上除了总经理一张照片,一段口号式的质量保证宣言,几条“团结、求实、创新”等企业精神、企业理念的标语外,就乏善可陈了。

另外,一些企业网站很长时间也不进行更新,头条企业新闻甚至还停留在去年。

亟待提升

针对当前国内企业网站建设的混乱情况,相关专家认为,要搞好企业网站策划,需在找准企业网站目标定位、竞争对手网站分析、网站的目标客户群体分析、企业的实际情况分析等方面进行综合考虑。

另外,也有分析指出,组建一支好的网站管理队伍,形成自己的特色,“创”出网站的招牌,这些对于企业网站的建设也很重要。

而综合看来,企业网站内容应该以产品/服务为核心,即为用户提供详尽的产品信息以及方便的联系方式,并加大利用网站的宣传推广力度,因为用户对这些信息最感兴趣。不过,还有为数不少的企业网站则内容滥竽充数甚至多此一举,花费大量的精力和金钱设计一些用户根本没有兴趣的内容。

 

 

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