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2019,小程序会更好吗?

作者:网博资源管理员    发布时间:2018-12-25 17:55:16    阅读:

量子程序整理了一份《2018年小程序融资报告》,数据十分漂亮,在寒冬之际显得非常亮眼:

2018年,小程序领域融资案例数量同比增加超过5倍,累积融资金额超43亿元,是去年的6倍多,而且半数以上融资额超过1000万元。其中不少小程序一年内融资两次以上。

回首2018,还是为了展望2019年:舆论鼓吹winter is coming,多家互联网巨头被爆裁员,那么,曾被炙热的追光灯烤着的小程 序又将去往何方?

随着小程序的快速发展,微信对小程序的监管越来越严,也可以说管理趋于完善。据媒体统计,今年至少有50款小程序因为触碰红线被“判死刑”。

早期小游戏赖以爆红的诱导分享,几乎已经被官方削弱到不值一提。目前涉及新闻内容或UGC内容的小程序,除了接受微信审核外,还需要属地网信办进行二次审核。此外,随着多个利用小程序搞诈骗的负面新闻相继爆出,如“团团油”加油卡骗局、“早起签到”骗局等,平台方对类似灰产的审核、监管层层加码,也在主动找警方介入。

不过,也有先紧后松的例子。今年9月,微信对社交小程序变相放宽审核标准,从ICP证改为ICP备案,降低了开发者的入局门槛。

小程序舆论声量下降,但用户渗透度逐渐提升。

相比于刚出现时的万众瞩目,当下的小程序只剩开发者和行业人士仍在持续关注,舆论关注度大不如前。但另一方面,随着小程序产品的丰富和对各种场景的抢占,普通用户对小程序的使用其实是持续增加的。

月活10亿的微信已经实现了“人和人的连接”,其他App无法触达的下沉用户都已经活跃在微信上。在下沉用户成为兵家必争之地的当下,怎么利用微信的社交关系链抓住最后一波人口红利,是所有开发者都在挖空心思琢磨的事情。

对于数亿下沉用户来说,微信是了解移动互联网的第一步,甚至可能是唯一途径。在过去的两年里,已经有大量针对下沉用户的小程序,并且做得红红火火,如「糖豆广场舞」矩阵、「美篇」、「小年糕」、「小影」等。

同时,越来越多品牌了解并接受小程序,通过小程序完成营销传播环节。和品牌惯常使用的h5相比,小程序作为微信原生产品,用户体验更好。除了“用完即走”,还通过模版消息召回用户,实现“走了再来”,至少多了一次触达用户的机会。我们在今年七夕曾手动统计,有近20家奢侈品牌推出七夕限定商品,其中试水电商小程序的就有9个。

微信小程序第一波流量红利结束,拼钱拼产品的时代来了。

据即速应用报告数据显示,目前微信小程序用户数累积已突破7亿。不管是认为小程序让生活更便利的正面影响,还是厌恶各种微信群被小程序占领的负面观感,用户已对小程序有基本的认知。

在裂变营销、诱导分享等玩法洗过几遍后,用户对套路也产生了一定抵抗力。把过去PC时代的产品换个壳做成小程序就能薅流量的时代已经成为过往。小程序的要想一夜爆红将更加考验创意和产品设计。

与此同时,头部小程序,如「抽奖助手」、「车来了」、「糖豆广场舞」等,已经占领用户心智。后来者如何突出重围,如何凭借产品和运营实力抢占用户心智?也是所有开发者和运营者需要考虑的。小程序的竞争无疑将更加激烈。

越来越多的巨头和大公司纷纷入场小程序,试图从红火的小程序风口上分一杯羹。另一方面,中小玩家面临的境遇将更加险恶。

诚然,小程序开发成本较低,但是山寨成本也低。一个小程序火了之后,千千万万个同一玩法的小程序立马跟风。普通用户难以辨别李逵和李鬼,谁有资源、有流量,谁就更容易胜出。创新者未必能收获到相应的果实,这可能会成为小程序生态的一大隐患。

虽然小部分小程序玩家能够通过用户自裂变,低成本获取流量,但是大量小程序并不具备这一能力。有钱的靠买量获取用户,没钱的成为一潭死水。如何让优质的小程序被更多人看到,成为一个难题。所幸,微信也在下半年发声,认为“买量式增长是资本泡沫,将给小程序按质量分级”,但如何去做仍然不确定。

小程序从早期的纯微信生态创业,向小程序+产业的方向发展。

早期从微信生态发家的小程序,如致力闲置物品互换的享物说,一年获得三轮融资后,同时也开始在其他小程序平台上线,并且上线了App。微信小程序是个绝佳的流量入口和创业起点,但很多开发者做大之后,可能不会满足于一直依附微信生态。

在早期创业者试水卓有成效之后,大公司度过观望期,快速跟进,已经成为小程序开发的重要势力。因为轻,所以小程序的开发门槛很低,换句话说,运营和资源对于小程序的成败可能更加重要,而这恰恰是大公司更有优势的。无论是线上还是线下,大公司多年打磨的产品体系、服务能力、资源积累、品牌口碑,都不是创业者短时间内能够超越的。

利用小程序的传播优势,在微信生态内快速低成本大规模获客,然后嫁接自身已有的产品和服务,完全顺理成章。论及对小程序的利用,产业玩家可能更得心应手。

小程序已经是超级App必备,是移动互联网的半次革命。

除了微信,多款超级App相继推出自己的小程序平台,如百度、支付宝、头条、qq、qq浏览器等。即使没有足够实力和野心的大公司,也在想办法抓住小程序的机会,这也是百度智能小程序开源联盟的背景之一,不然MAU超过30亿的十几家公司为何蜂拥加入?

小程序已经成为超级App的必备,而在其背后,可以看做互联网业界对小程序技术创新重要性的共识。相比于移动互联网的颠覆,小程序只是移动互联网的一次自我完善,顶多算是半次革命。

小程序虽然只是层皮,更重要的核心是皮下为用户提供的服务,但是小程序开发者有希望站在巨人的肩膀上,再登高一步。即使受平台约束,但对比App开发和推广的高昂成本,小程序领域仍然充满机会,小程序无疑还是创业者最好的选择。

小程序的半次革命还将如何燎原,还有哪些巨头将加入,2019值得期待。

头条小游戏和微信小游戏或许会在明年对打擂台。

抖音吃掉了越来越多的用户时间。用户刷视频的时候看到小游戏推介,感兴趣的话点击进入,从看视频到玩游戏,路径顺畅,心智模式都不用切换。头条小游戏第一批吃螃蟹的开发者也正在紧锣密鼓地进实地演练。今日头条针对「一笔画完」推出“抓猫抢红包”活动,前1000名闯过小游戏100关的用户可以领取现金红包。

对于小游戏开发者来说,多了一个分发平台虽然增加了一定运营成本,但在微信小游戏不鼓励导流、流量获取成本越来越高的前提下,多一个流量可观的渠道何乐而不为?

过去两年间,一个开发者撑起一款现象级小程序的案例不可胜数,但这些现象级小程序更像是一阵风,过几天就化为往日云烟。

小程序生态走向成熟,对团队专业性的要求提高,分工更细致。除了技术,还有产品、运营、商务、设计等多个岗位结成团队,共同迎战竞争愈加激烈的市场。2019年,会有越来越多攻城狮成为小程序员,也会有越来越多人才涌入急速扩张的小程序市场。

 

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